Il web cresce e si espande?

Prima Comunicazione ci informa che il web in Italia ha raggiunto il 30 per cento della comunicazione commerciale. La notizia è stata salutata molto positivamente. Temo però ci sia un grosso equivoco. Il 30 per cento non si “aggiunge” al perimetro dell’intera spesa pubblicitaria, la quale invece continua a registrare un arretramento costante, che oggi potremmo calcolare essere di oltre il 30% della somma totale degli investimenti in comunicazione. Dunque, a parità di flessione, si spende più sul web che su altri canali. Il che vuol dire che la scelta cade su internet non tanto in relazione alla sua efficacia, quanto su parametri di economicità. Non ci sarebbe niente di male, ma dovremmo dircelo chiaramente. Think boldly.

Prima Comunicazione è la più autorevole testata della stampa ed editoria in Italia.
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Il web cresce e si espande?